MARINA VAI PERDOAR A DÍVIDA DO SEU BANCO ITAÚ?

DANO À IMAGEM DO ITAÚ PODE CUSTAR 

MAIS QUE A MULTA

O casamento entre Marina Silva e Neca Setubal, herdeira do Itaú e 

coordenadora do programa de governo da candidata do PSB, 

já causa danos à imagem do banco; na internet e nas redes sociais, 

a instituição financeira é alvo de uma série de "memes", que 

questionam, inclusive, a multa de R$ 18,7 bilhões imposta pela 

Receita Federal, por sonegação de impostos, ao banco da família 

Setúbal; na web, a candidata socialista já é chamada de "Marineca" 

e há até uma campanha para que ela seja lançada candidata à 

presidência do Itaú; com seu engajamento pró-Marina, banco 

assumiu o risco e, mesmo que vença, pode vir a ter problemas; 

afinal, como reagiria a opinião pública, num eventual governo 

Marina, a um perdão da Receita Federal ao Itaú?

17 DE SETEMBRO DE 2014 ÀS 06:32

247 - Dias atrás, uma gerente do Itaú Personalité, em São Paulo, recebeu uma resposta inusitada de um potencial cliente, que prospectava para sua carteira.

– Não, obrigado. Não tenho interesse em ser cliente de um banco que tenta interferir no processo político brasileiro.

A reação era decorrente do excessivo engajamento do Itaú no processo eleitoral de 2014. Uma de suas acionistas, Neca Setubal, além de coordenadora do programa de Marina Silva, doou 83% dos recursos que bancam seu instituto. Além disso, em diversas entrevistas, defendeu 

temas de interesse do Itaú, como a independência do Banco Central 

e a redução do papel de bancos públicos, como Banco do Brasil, 

BNDES e Caixa Econômica Federal, na economia brasileira.

O impacto do casamento entre Marina Silva e Neca Setubal nos 

negócios do Itaú ainda levará tempo para ser devidamente avaliado. 

Mas os danos à imagem do banco já podem ser medidos nas redes 

sociais. Essa associação já produziu dezenas de "memes" – peças 

na internet que ironizam a situação.

Num deles, Neca Setubal "afirma": "Devo R$ 240 milhões para a 

Receita Federal. Eleja Marina e me ajude a sair dessa". Em outro, a 

mensagem é: "Fora Marina. E leve o Itaú junto". Há, também, na 

internet uma campanha para que Marina seja lançada candidata à 

presidência do Itaú. E já se espalha o apelido "Marineca" para a 

candidata, como se ela fosse uma marionete da herdeira do banco.

Tradicionalmente, bancos costumam ser mais conservadores, quando 

o assunto é política. Mantêm distância protocolar dos candidatos e, 

quando têm preferências, não as assumem explicitamente, mas 

apenas nos bastidores. Desta vez, no entanto, o Itaú decidiu correr 

o risco de uma exposição maior. E já paga o preço nas redes sociais.

Além disso, mesmo que "vença" as eleições presidenciais de 2014, 

com Marina Silva, o Itaú não terá tantos motivos para comemorar. 

Temas de interesse direto da instituição financeira, como a multa 

de R$ 18,7 bilhões imposta, por sonegação, pela Receita Federal, 

serão acompanhados de perto pela opinião pública. Afinal, qual seria 

a reação da opinião pública se o leão ficasse mais manso para os 

acionistas do Itaú?

http://www.brasil247.com/pt/247/relacoes_com_investidores/

153652/Dano-%C3%A0-imagem-do-Ita%C3%BA-pode-custar-

mais-que-a-multa.htm

ITAÚ DEPENDE DE MARINA PARA SOBREVIVER COMO BANCO FORTE

ITAÚ FAZ MESMO UM BOM NEGÓCIO AO BANCAR MARINA?

Com doação de R$ 2 milhões do banco Itaú à campanha de Marina Silva, do PSB, realizada em 5 de agosto, declaração de voto do presidente da instituição, Roberto Setubal, "pela mudança" e o fim "dessa política econômica medíocre" e apoio financeiro e intelectual dado pela herdeira Neca Setubal a Marina – ela doou R$ 1 milhão ao Instituto Marina Silva, equivalente a 83% do orçamento da entidade em 2013 –, exposição de marca vai ao limite; antes, banco já havia mudado cartão de crédito de Redecard para Rede, coincidindo com nome de partido que Marina tentou fundar; já se sabe, portanto, que Itaú e Marina estão juntos, um dos motivos apontados para a queda da candidata nas pesquisas; politização radical é positiva para uma instituição financeira?

10 DE SETEMBRO DE 2014 ÀS 14:32

247 – Os marqueteiros do banco Itaú devem estar curiosos para ver onde vai dar. Comandado e executado pessoalmente pelo presidente Roberto Setubal e a irmã dele, a herdeira Neca Setubal, um plano que, na prática, grudou a marca, como um carimbo ou uma tatuagem, na candidatura de Marina Silva à Presidência da República, foi posto em prática. E, se era mesmo para ter como resultado uma associação direta, pelo pública, entre a ex-seringueira pobre e a marca do maior banco privado do Brasil, de R$ 5,1 bilhões de lucro no primeiro semestre, deu certo.

Mas para quem?

Do ponto de vista de Marina, a sobreposição de imagens tem se mostrado nefasta. Em 5 de agosto, o PSB recebeu uma doação formal do Itaú de R$ 2 milhões. Em seguida, na festa de 90 anos do Unibanco, Setubal discursou sua posição "pela mudança" e pelo "fim dessa política econômica medíocre". Declarou-se, na interpretação generalizada, por Marina. O mesmo que fez, muito tempo antes, sua irmã e herdeira do banco, Neca Setúbal.

No ano passado, Neca foi responsável por 83% de todos os recursos que abasteceram o Instituto Marina Silva, fundação criada pela candidata do PSB. Neca fez um gesto financeiro de R$ 1 milhão, e nunca deixou de ser uma das principais conselheiras da candidata. A herdeira do Itaú apresentou-se como coordenadora do programa de governo, pelo lado do Rede, durante a feitura em conjunto com o PSB. A peça, de 242 páginas, deu no que deu: comprovações de trechos plagiados, contraditórios e duramente criticados. Num deles, defende-se a autonomia do Banco Central, proposta reafirmada por Marina ainda na terça-feira 9.

Não há dúvidas, entre analistas de pesquisas e observadores da cena eleitoral, que a associação com o Itaú tem contribuído decisivamente para prejudicar o desempenho de Marina. Na pesquisa Vox Populi divulgada hoje, a candidata do PSB já apareceu oito pontos atrás da presidente, com 28% contra 36% da líder.

A presidente Dilma escolheu uma frase dura, porém verdadeira, para referir-se à ligação tão próxima de Marina com o Itaú, a ponto de aceitar doações para seu instituto, sempre tão cioso em selecionar fontes de recursos.

- Eu não sou sustentada por banqueiros, declarou Dilma, num verdadeiro direto de esquerda sobre a oponente.

Até aqui, a unidade de Marina com Neca e o mundo que ela representa foi sempre positiva para a candidata. Ao mudar, continuará a ser interessante para Marina aparecer tão colada à antiga parceira? E para os negócios do irmão de Neca, Roberto Setubal, o que poderá significar uma derrota de Marina. Se, em caso de vitória, ele será visto como um dos nomes politicamente mais fortes do sistema financeiro nacional, o que será de se prestígio em caso de resultado reverso? No ano passado, Setubal adiou a sua própria aposentadoria, mexendo nos estatutos do banco para poder ficar mais um ano. Se o movimento de "mudança" não der certo, ele não terá novos motivos para permanecer.

E a marca? O que pode acontecer com a marca Itaú?

http://www.brasil247.com/pt/247/economia/152985/Ita%C3%BA-faz-mesmo-um-bom-neg%C3%B3cio-ao-bancar-Marina.htm